Markennarrative in der Unternehmenskommunikation - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten - Pablo Neder - Books - Springer Fachmedien Wiesbaden - 9783658177270 - March 29, 2017
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Pablo Neder
Markennarrative in der Unternehmenskommunikation - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten 1. Aufl. 2017 edition

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Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden.

Media Books     Paperback Book   (Book with soft cover and glued back)
Released March 29, 2017
ISBN13 9783658177270
Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden
Pages 242
Dimensions 150 × 220 × 10 mm   ·   346 g
Language German  

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