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Vergleichende Werbung fur die Positionierung neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse Robert Kramer
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Vergleichende Werbung fur die Positionierung neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse
Robert Kramer
Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität.
| Media | Books Paperback Book (Book with soft cover and glued back) |
| Released | November 16, 2016 |
| ISBN13 | 9783658164690 |
| Publishers | Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Pages | 271 |
| Dimensions | 150 × 220 × 10 mm · 344 g |
| Language | German |
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