Elena Babicheva

Reklamnyy Tekst V Sovremennom Mediaprostranstve: Na Materiale Rossiyskikh Zhenskikh Zhurnalov (V Sopostavlenii S Muzhskimi) (Russian Edition) Elena Babicheva Russian edition

Neot"emlemoy chast'yu mnogikh pechatnykh izdaniy, kolichestvo kotorykh na postsovetskom prostranstve znachitel'no vozroslo, yavlyaetsya reklama. Zhenskie glyantsevye zhurnaly - a ikh seychas v Rossii izdayetsya bolee polusotni - prakticheski ne obkhodyatsya bez neye. Nesmotrya na to, chto reklama prikhodit izvne, yavlyayas' produktom raboty kopirayterov, ona otrazhaet v opredelyennoy mere obshchuyu kontseptsiyu glyantsevogo izdaniya i orientirovana na vpolne konkretnuyu tselevuyu auditoriyu. Ispol'zuya verbal'nye i neverbal'nye sredstva, genderno markirovannaya reklama formiruet i otrazhaet stereotipnoe predstavlenie obshchestva ob ideal'noy zhenshchine i ideal'nom muzhchine. Stremyas' privlech' i uderzhat' vnimanie potrebitelya, reklama zachastuyu manipuliruet adresatom, navyazyvaya emu kak edinstvenno pravil'noe nuzhnoe reklamodatelyu predstavlenie o mire i otnoshenii k nemu, nravstvennykh ustanovkakh, tselyakh, zhiznennykh orientirakh, gendernykh identichnostyakh. Nashe obshchestvo, v kotorom konstitutsionno zakrepleno ravenstvo polov, po suti yavlyaetsya seksistskim, i eta gendernaya asimmetriya nakhodit vyrazhenie v reklame, vnedryaya eye v massovoe soznanie.