Evgeniy Anikin

Strategiya Sopostavleniya V Rossiyskoy I Amerikanskoy Reklame: Pragmaticheskie Tseli I Sposoby Realizatsii Evgeniy Anikin Russian edition

Yazyk obladaet sposobnost'yu strukturirovat' chelovecheskoe vospriyatie i kartinu miru, a takzhe okazyvat' vozdeystvie na suzhdeniya, otsenki i povedenie uchastnikov kommunikatsii. Okazanie vozdeystviya na povedenie lingvisticheskimi sredstvami vozmozhno blagodarya rechevym strategiyam. Reklamnyy diskurs aktivno ispol'zuet vozdeystvuyushchiy potentsial yazyka dlya dostizheniya pragmaticheskikh (nelingvisticheskikh) tseley reklamodatelya - sozdaniya zapominayushchegosya obraza reklamiruemoy produktsii, vydeleniya dannoy produktsii na fone konkuriruyushchikh tovarov i, v konechnom schete, ee realizatsii. Odnoy iz naibolee chasto ispol'zuemykh v reklamnom diskurse strategiy rechevogo vozdeystviya yavlyaetsya strategiya sopostavleniya reklamiruemogo ob"ekta (tovara, brenda, uslugi). Pri primenenii dannoy strategii reklamodatel' presleduet dve osnovnye pragmaticheskie tseli: tsel' diskreditatsii konkurentov, a takzhe tsel' vydeleniya sobstvennogo tovarnogo znaka. V rabote provoditsya komparativnyy analiz sposobov realizatsii strategii sopostavleniya v rossiyskom i amerikanskom reklamnykh diskursakh posredstvom aktualizatsii opredelennogo nabora rechevykh taktik i khodov, a takzhe chastnykh pragmaticheskikh zadach, reshaemykh kazhdym iz nikh.