Valeriya Yushkova

Reklamnyy Aspekt Khudozhestvennogo Obraza: Sovremennye Issledovaniya V Oblasti Teorii Iskusstva Valeriya Yushkova Russian edition

Predmetom dannogo issledovaniya yavlyaetsya sposobnost' khudozhestvennogo obraza k reklamnomu predstavleniyu idealov i k tsennostnomu orientirovaniyu zritelya. Prevalirovanie gedonisticheskogo podkhoda k otsenke znacheniya proizvedeniy iskusstva privodit zachastuyu k ignorirovaniyu sposobnostey khudozhestvennogo obraza zayavlyat' ob opredelennykh tsennostyakh, pred"yavlyat' idealy i formirovat' moral'nye ustanovki. V otlichie ot idealov, traditsionno predstavlyaemykh reklamoy, khudozhestvennyy obraz, primenyaya sobstvennye reklamnye khody, pozvolyaet oboznachit' idealy, svyazannye s obshchechelovecheskimi tsennostyami. Khudozhestvennyy obraz sposoben pomoch' sformirovat' takoy nabor moral'nykh ustanovok, kotoryy by pozvolil zritelyu garmonichno sosushchestvovat' s soboy, sotsiumom i mirom. V voprosakh tsennostnogo orientirovaniya zritelya, khudozhestvennyy obraz, tol'ko blagodarya sushchestvovaniyu reklamnogo aspekta, mozhet vystupat' v kachestve effektivnogo provodnika idealov kul'tury. Rabota predstavlyaet interes dlya iskusstvovedov i kul'turologov, a takzhe studentov i prepodavateley napravleniya "isusstvovedenie".