Legueut Patrick Jean

Les Fondements de la Marque Legueut Patrick Jean

LES FONDEMENTS DE LA MARQUE Le marketing repose sur la gestion des 4P - c'est-à-dire: le Produit, le Prix (et sa politique de prix élevé ou de prix bas), la Place (ou sa distribution), la Publicité/promotion - ce qui conduit souvent à oublier un élément essentiel à la mise en place d'une stratégie efficace: l'importance de la marque. Agissant au sein de sociétés dans lesquelles la communication se fait de plus en plus présente, force est de constater que la marque joue désormais un rôle primordial. En effet, à l'inverse des 4 P dont l'action est quantifiable, la marque fait appel à l'imaginaire et nourrit de la sorte cette part de l'homme qui se vit intimement et détermine la plupart de ses comportements, or cela la conduit à être le soutènement nécessaire à toute bonne communication. Aussi connaître quels sont les fondements qui construisent une marque et modifient le comportement des consommateurs, quels sont ses constituants, comment elle agit sur les esprits (voire l'inconscient des gens) est-il impératif pour être en mesure de mettre en place un marketing efficace. Sans ce type d'approche, toute action marketing s'avère incomplète.