Ms Karina Ruffo

Responsabilidade Social Corporativa No Setor Eletrico Brasileiro: Fatores Institucionais, Setoriais E Corporativos Ms Karina Ruffo

Publisher Marketing: Este estudo de caso objetiva entender as pressoes institucionais que podem determinar os comportamentos corporativos socialmente responsaveis de organizacoes que operam no setor brasileiro de energia eletrica. Ele e baseado na Teoria Institucional, em especial nas proposicoes de Campbell (2006; 2007) para analisar as pressoes sobre empresas brasileiras de energia eletrica para que se comportem de maneira socialmente responsavel. A pesquisa empirica empregada incluiu um questionario e a analise de documentos, tais como: regulamentacoes industriais, websites de empresas e relatorios de Sustentabilidade/RSC. A pesquisa foi apoiada institucionalmente pela Associacao Brasileira de Companhias de Energia Eletrica (ABCE), que enviou os questionarios em seu nome para empresas membros, especificamente para assistentes e gestores de Sustentabilidade/RSC. As 14 empresas entrevistadas representam a variedade de atividades nas quais as empresas de energia eletrica operam no Brasil (geracao, transmissao, distribuicao, pesquisa e desenvolvimento). Comportamentos socialmente responsaveis por parte das empresas brasileiras de energia eletrica nao se originam somente a partir de decisoes internas baseadas na racionalidade economica, mas tambem a partir de pressoes institucionais coercivas, normativas e mimeticas. As condicoes sob as quais as organizacoes se comportam de maneira socialmente responsavel sao diversas no caso de empresas brasileiras de energia eletrica - por exemplo, a aplicacao de regulamentacoes estatais, a presenca de regulamentacoes proprias da industria, o monitoramento de seu comportamento corporativo e sua participacao em associacoes que promovem a Responsabilidade Social Corporativa.